La publicité

À propos

La publicité n´a jamais été considérée comme une activité moralement neutre, comme le commerce par exemple, dont elle est pourtant une simple facette. Il n´est peut-être pas si simple de comprendre pourquoi ni de rendre compte objectivement de la place et du fonctionnement de la publicité en tant que secteur d´activité.
En adoptant le « point de vue du publicitaire », Luc Chomarat rappelle que la pub n´est qu´un élément du marketing mix et que son but n´est pas directement de faire vendre mais de construire des marques. Du brief client à la diffusion de la campagne, il nous donne surtout à comprendre le fonctionnement concret d´une agence publicitaire : comment les publicitaires répondent aujourd´hui aux besoins de communication des annonceurs. Non sans humour, il interroge aussi, de l´usage d´Internet aux développements des « ghosts », les mutations actuelles du métier et nous invite, grâce à de nombreux exemples, à décortiquer les logiques de création en matière de publicité. Car enfin, c´est quoi une bonne pub ?

Rayons : Entreprise, économie & droit > Entreprise, gestion et management

  • EAN

    9782130624011

  • Disponibilité

    Disponible

  • Nombre de pages

    128 Pages

  • Action copier/coller

    Dans le cadre de la copie privée

  • Action imprimer

    Dans le cadre de la copie privée

  • Partage

    Dans le cadre de la copie privée

  • Distributeur

    Immatériel

  • Diffuseur

    Immatériel

  • Entrepôt

    immatériel.fr

  • Support principal

    ebook (ePub)

Luc Chomarat

Luc Chomarat a publié son premier roman à l'âge de vingt-deux ans au début des années 80, ce qui lui a valu de figu-
rer aussitôt dans une liste des cinquante auteurs vivants comptant dans le roman policier, établie par Le Magazine litté-
raire. Il change ensuite de vie avant de revenir à l'écriture avec L'Espion qui venait du livre et Un trou dans la
toile, Grand Prix de Littérature policière 2016.

empty